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CFi.CN讯：调研显示，在冬季，69.9%的受访者会感受到3种及以上冷暖不适，室内外温差、大风大雪、出汗浸湿成为最突出痛点。单纯靠加厚羽绒已难满足需求，传统保暖逻辑正被打破。
近期机构研报指出，羽绒服行业正从‘堆料保暖’转向‘系统性温控’，防风防水、透湿干爽、局部保温和智能调温等科技模块成为新品核心卖点。数据显示，搭载2项以上功能性科技的中高端冬装，2024年线上增速达42%，显著高于行业均值。
研报认为，技术壁垒提升将加速行业分化，具备材料研发与快反供应链能力的品牌更易抢占溢价空间。消费者愿为解决具体冷感问题支付15%-30%溢价，利好持续投入科技研发的头部企业。
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